Microsoft Gaming is dood, en Xbox is terug (weer)

Op 23 april 2026 heeft Asha Sharma, CEO van Microsoft Gaming, tijdens een bijeenkomst met Xbox-medewerkers aangekondigd dat het bedrijf de naam 'Microsoft Gaming' voor zijn game-afdeling laat vallen en opnieuw verder gaat als Xbox. Deze beslissing werd later bevestigd via een blogpost. Sharma merkte op dat 'Xbox onze identiteit moet zijn' en dat de naam 'Microsoft Gaming' een afwijking was van het merk Xbox.

Aankondiging van de verandering

De aankondiging vond plaats tijdens een zogenaamde all-hands meeting, waar Sharma uitlegde dat de verandering deel uitmaakt van haar bredere inspanningen om het Xbox-merk te revitaliseren. De afgelopen jaren had Xbox te maken met tal van problemen, waaronder hoge prijzen, lage verkoopcijfers van consoles en negatieve feedback over Microsofts betrokkenheid bij verschillende politieke kwesties, zoals het conflict in Israël en Palestina.

Terugkeer naar de roots

Microsoft had de Xbox-divisie in 2022 omgedoopt tot Microsoft Gaming, gelijktijdig met de benoeming van Phil Spencer als CEO van deze nieuwe divisie. Deze naamverandering zou moeten weerspiegelen dat Xbox verder groeide dan alleen consoles. Met de terugkeer naar de naam Xbox, lijkt Sharma echter te streven naar een focus op exclusieve games en het versterken van de merkidentiteit.

Nieuw logo en slogan

Naast de naamsverandering raporteert The Verge dat er een nieuw logo wordt getest door Xbox. Dit nieuwe logo, samen met de slogan 'return to Xbox', is zichtbaar op verschillende muren van de Xbox-kantoren, vergezeld van boodschappen zoals 'Great Games' en 'Future of Play'. In een gedeelde brief aan de medewerkers zeiden Sharma en chief content officer Matt Booty: "62 dagen in, zijn we trots op hoe we onze beloftes hebben nagekomen over geweldige games en de toekomst van Xbox."

Met deze veranderingen zet Xbox de koers uit voor een potentieel nieuw tijdperk dat zich richt op het opnieuw opbouwen van het merk en zijn invloed op de gamingmarkt. De aankondiging komt op een cruciaal moment voor Xbox, dat zijn positie in een steeds competitievere industrie opnieuw wil definiëren.