Reggie Fils-Aimé herinnert conflict met Amazon tijdens Nintendo DS-periode

Reggie Fils-Aimé, voormalig president van Nintendo of America, heeft onlangs gesproken over een belastend telefoongesprek met een Amazon-executive, waarin hem werd gevraagd om iets "illegaal" te doen tijdens het tijdperk van de Nintendo DS. Dit gesprek vond plaats aan het einde van de Wii- en DS-generatie, rond het einde van de jaren 2000 of het begin van de jaren 2010. Fils-Aimé deelde deze herinnering tijdens een lezing aan de New York University, waar hij verschillende ervaringen uit zijn tijd bij Nintendo besprak.

De context van de oproep

Het gesprek handelde over de toenemende interesse van Amazon in de videospelmarkt en hun verlangen om een dominant prijsniveau te bereiken. Fils-Aimé, die verantwoordelijk was voor aanzienlijke omzet tijdens deze periode, herinnert zich dat Amazon vroeg om een grote financiële ondersteuning om ervoor te zorgen dat zij de laagste prijs konden aanbieden, wat hen in staat zou stellen om Walmart te overtreffen. Fils-Aimé gaf aan dit verzoek niet te kunnen honoreren omdat het mogelijk illegaal zou zijn. De uitwisseling resulteerde in stilte aan de andere kant van de lijn, wat de ernst van deze situatie onderstreepte.

Gevolgen van de relatie

Deze interactie leidde ertoe dat Nintendo stopte met verkopen aan Amazon. Fils-Aimé benadrukte dat hij de belangen van andere retailers niet in gevaar wilde brengen bij deze beslissing. Hij gaf ook aan dat deze houding hielp om respect op te bouwen tussen de bedrijven. Het was belangrijk voor hem om grenzen te stellen en aan te geven dat Nintendo niet onder druk gezet zou worden.

Huidige status van de relatie

De relatie tussen Nintendo en Amazon bleef niet zonder zorgen. In 2025 kwamen er geruchten naar buiten dat de twee bedrijven opnieuw in conflict waren, dit keer over de rol van derde partijen als reseller. Dit leidde tot het intrekken van producten vlak voor de lancering van de Nintendo Switch 2. Nintendo ontkende deze claims, terwijl Amazon aangaf blij te zijn om Nintendo-producten rechtstreeks aan hun klanten aan te bieden.

Herinnering aan samenwerking

Fils-Aimé merkte op dat Amazon "vlak bij de tafel" zat tijdens de lancering van de originele Nintendo Switch in 2017. Hij gaf aan dat het succes van dit product afhankelijk was van een wederzijds voordelige samenwerking. Ondanks de uitdagingen in hun verleden, blijft de samenwerking tussen de twee bedrijven cruciaal voor de toekomst van Nintendo in de digitale verkoopomgeving.

De onthullingen van Fils-Aimé bieden een interessant kijkje in de dynamiek tussen Nintendo en een van de grootste online detailhandelspeculanten ter wereld. Hij belicht de complexiteit van zakelijke relaties in de competitieve gaming-industrie en de noodzaak voor bedrijven om stevige keuzes te maken bij het nastreven van hun zakelijke belangen.